尼山书屋：以书为媒 布局海外
尼山书屋创立之初就追求经济与社会效益俱佳
在中国文化“走出去”的大潮中，不断有新星冉冉升起。自2013年7月以来，山东友谊出版社创建的尼山书屋“以书为媒”，改变过去单一的输出版权的“走出去”模式，变为出版机构“走出去”、文化交流平台“走出去”、文化展演“走出去”等全新模式，闯出了一片新天地。
山东友谊出版社社长姚文瑞表示，截至目前，已有25家尼山书屋在欧洲、美洲、大洋洲、亚洲的14个国家落地，1万多册优秀图书通过尼山书屋走出国门，与海外读者见面。按照规划，到2020年底，将有40家海外尼山书屋落地。
正因如此，在今年中宣部、文化部、商务部、财政部、新闻出版广电总局联合公布的2015—2016年度国家文化出口重点项目目录中，尼山书屋以其开创的出版“走出去”新模式成功入选。
“走出去”多端发力
尼山书屋，从字面上看，似乎只是一个书屋，而事实上，作为一个中国文化、中国出版“走出去”的平台，尼山书屋已经做的，还有将要做的绝不仅仅是“书屋”。
今年9月，山东友谊出版社在海外的第25家尼山书屋落户苏格兰。尼山书屋相关负责人介绍，尼山书屋是中外文化交流的“一扇门”，一方面，要将中华文化传播到世界各地；另一方面，也要将世界文明成果引进来，从而推动中外文明交流互鉴，促进共同发展。
基于此，目前，尼山书屋着力打造五大品牌，包括尼山书系、尼山国际讲坛、尼山国际出版、尼山国际展演和尼山国际教育。
所谓尼山书系，是专为尼山书屋量身定制的、给外国人看的系列图书，目的是为外国读者展现一个真实、发展、和平、友善、充满生机的中国，成为“讲述中国故事，传播中国声音，展示中国形象”的系列精品图书，和外国读者学习中国语言、认识中国历史、了解中国文化的首选的国际品牌图书。例如明年，尼山书屋将在澳大利亚同步推出《天天读中文》系列图书30卷和《China Tales》（中国故事）50卷。
尼山国际讲坛则是尼山书屋搭建的思想、学术、文化的国际交流平台。去年10月，首届中美尼山国际讲坛在山东济南成功举办，主题为“阅读与馆藏”。第二届于今年9月在美国洛杉矶举办，主题为“文化基因探踪”，邀请当代著名作家、原文化部部长王蒙赴美做主题演讲。今后，尼山国际讲坛还将在不同的国家举办。
为了更好地促进出版业“走出去”，山东出版集团及其下属的山东友谊出版社在海外注册成立了尼山书屋国际出版公司（美国），主要开展国际出版和国际版权贸易等工作。在2015年北京图博会上，尼山书屋国际出版公司（美国）首次亮相便签订了12种图书的版权合作协议、版权引进合同。未来，该社将根据尼山书屋落地的情况，在更多的国家注册成立尼山书屋国际出版公司。
尼山国际展演板块则以海外尼山书屋为依托，在全球范围内进行书画展、摄影展和非遗文化巡回展演。尼山国际教育板块以海外尼山书屋为依托，整合国际文化教育资源，开展百校工程（尼山书屋在全国范围内落地100个小学、100个初中、100个高中、100个大学），并在国内外开展国际修学游活动。
紧跟数字出版浪潮
与尼山书屋的线下业务相对应，在数字出版迅猛发展的当下，尼山书屋在建立之初，就将数字出版作为其“走出去”的重中之重。
据尼山书屋相关负责人介绍，数字尼山书屋是基于互联网，采用数字化技术，整合全球实体尼山书屋资源，集图书阅读、销售、展览、馆藏、国际出版与版权贸易五大功能于一体的O2O（线上到线下）文化交流综合电子商务平台。今年下半年，尼山书屋网站（中英文）将上线运营。
数字尼山书屋选择海内外精品图书（包括各尼山书屋中的优秀藏书），将其转化为数字产品，实现数字化阅读，并为其提供展示、宣传、推广平台。在实现已有的数字化图书馆藏功能的同时，他们还积极与海外图书馆合作，精选其优秀馆藏数字版权图书，作为数字尼山书屋的经典藏书；同时，借助数字尼山书屋平台加强与国内外图书馆的交流与合作，不断丰富馆藏品种，扩大馆藏规模。
在此基础上，数字尼山书屋还将实现在线图书的销售功能，并根据读者的需求，实现新书预售、私人定制等个性化功能；同时与国内出版社合作，将其库存图书信息在全球发布，并实现销售；与海外图书馆合作，通过数字尼山书屋，满足其对中文图书的采购需求。
例如，其已与美国洛杉矶中央图书馆签订备忘录，确定山东友谊出版社为美国洛杉矶中央图书馆在中国内地采购图书的代理供应商。
此外，通过尼山书屋平台，可以分析出不同国家和地区的读者需求，利用数字化、互联网技术，有效整合全球出版资源，引进实力雄厚的海内外版权代理机构，搭建国际出版、版权贸易平台，努力推出一批传播中华传统文化的外文精品图书。
经济算盘怎么打
尽管近年来中国文化“走出去”的步伐在不断加快，然而，一些文化项目却面临着起步容易、可持续发展难的困局。究其原因，与其尚停留在实现文化的社会效益阶段，未将之转化为经济效益有关。
尼山书屋之所以能越做越大，正是得益于其在创立之初就致力于追求社会效益与经济效益双效俱佳。尼山书屋相关负责人向记者描绘了一个蓝图：尼山书屋项目将整合汇集国际化资源，在图书馆馆配、图书出版、数字尼山书屋、教育文化交流等方面获得赢利。
具体而言，一是通过尼山书屋直销图书。二是以尼山书屋为依托，开展与海外公共图书馆、学校图书馆的合作，为各地图书馆提供中国图书。目前，其已获得洛杉矶中央图书馆在中国购买图书的代理权。
此外，尼山书系还以尼山书屋平台直销、国外图书馆馆藏、版权输出、与“中图”“国图”等公司合作在全球销售等方式，将图书推广至五大洲的30个以上的国家和地区，预计会产生良好的经济效益。
值得注意的是，数字尼山书屋建设成果也十分卓著，通过已拥有图书的数字版权进行数字化加工，不断积累，数字尼山书屋已经形成越来越丰富充实的内容资源库，并整合成不同的数字化产品进行发布，满足海量用户的出版、下载和订阅需要。
同时，以尼山书屋网站为平台，尼山书屋还积极整合海内外出版、馆藏资源及数字版权资源，进行国际出版和版权贸易；通过出售或者租赁网站广告位，实现赢利。
在“走出去”规模的基础上，尼山书屋也正在整合国际文化教育资源，开展国际修学游活动。
此外，尼山书屋还将利用国际化影响带动国内尼山书屋的活动开展。通过百校工程，整合国际教育资源，惠及国内学子。尼山书屋进社区活动也已启动，目前已与上海部分社区签约。
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